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Comment les réseaux sociaux changent la publicité sur mobile ?

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Social Media : Comment les réseaux sociaux ont changé la manière dont les marques communiquent ?

Les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux ont connu ces dernières années une augmentation significative, reflétant ainsi l’importance croissante de la digitalisation des pratiques.

Sachant qu’un consommateur consulte en moyenne son smartphone 150 fois par jour et qu’il passe beaucoup de temps sur diverses plateformes sociales, il est tout à fait logique que les marques investissent dans ce créneau prometteur. On estime d’ailleurs que la publicité sur les réseaux sociaux atteindra 36 milliards de dollars d’ici 2017.

L’essor des usages mobiles et l’attrait des consommateurs pour la vidéo contribuent également à l’augmentation des investissements digitaux, confirmant ainsi la bonne santé du marché publicitaire sur les réseaux sociaux.

L’essor de la publicité mobile est-il lié aux réseaux sociaux ? Étant donné que les réseaux sociaux sont perçus comme des leviers permettant de créer et fédérer une communauté autour d’une marque ou de produits, les budgets publicitaires devraient logiquement exploser.

En effet, les réseaux sociaux ont supplanté les médias traditionnels, ce qui explique que les annonceurs dépensent des sommes astronomiques pour promouvoir leurs marques.

Il n’est donc pas surprenant que Facebook, le réseau social le plus influent au monde, se distingue sur le marché de la publicité des réseaux sociaux, avec une part estimée à 67,9 % pour le premier trimestre 2016.

Ces chiffres confirment que Facebook s’accapare la part du lion, soit 2/3 des investissements publicitaires mondiaux sur les réseaux sociaux.

Pour concurrencer davantage les spots télévisés, Facebook a lancé une plateforme nommée « Canvas », permettant aux annonceurs d’afficher des publicités en plein écran sur les téléphones portables.

Cette plateforme permet aux utilisateurs de défiler à travers une cascade d’images, y compris des vidéos à 360 degrés, ou de cliquer sur certains éléments pour obtenir des informations supplémentaires.

Les réseaux sociaux peuvent-ils vraiment changer la publicité mobile ? La publicité mobile sur les réseaux sociaux est prometteuse, à condition que les marques ciblent les habitudes d’achat des consommateurs et se rapprochent d’eux.

À l’instar de Facebook, Twitter n’est pas en reste, revendiquant 7,9 % des investissements publicitaires réalisés par les entreprises sur les réseaux sociaux.

À l’ère des smartphones et des réseaux sociaux, les annonceurs publicitaires mettent tout en œuvre pour établir une connexion avec les consommateurs.

Le budget publicitaire investi sur les réseaux sociaux devrait atteindre 35,98 milliards de dollars en 2017, démontrant une étroite concomitance entre réseaux sociaux et publicité mobile.

En somme, la publicité mobile ne peut ignorer la force dissuasive des réseaux sociaux, et vice versa, et l’avenir du marketing digital dépendra de cette relation bilatérale entre les deux composantes.

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